Nous démarrons avec Gabriel Hallé une collaboration à quatre mains. Réelle collaboration car cet article n’est que le premier d’une longue série.

Gabriel commence donc en vous expliquant pourquoi, malgré Facebook, MySpace et tout le reste, le site web est primordial pour un artiste. Je compléterai à la fin de la semaine en vous guidant sur la création d’un site web sous wordpress, et en vous expliquant concrètement comment vous pouvez ensuite le faire vivre.

Nous irons ensuite un peu plus loin en parlant referencement et analyse de données. Vous pouvez toujours avoir plus d’infos sur tous ces sujets en allant voir de plus près “Dis c’est quoi une bonne stratégie musicale”.

Le site web officiel

Votre site web, c’est vous. Il doit vous ressembler, parler comme vous, et montrer un peu près tout ce que vous faites.

Il doit être capable de streamer de la musique et de la vidéo, de montrer des photos, et de diffuser clairement votre actualité. Il doit être synchronisé avec vos pages externes, comme Facebook, Twitter ou Youtube et tous les services que vous avez l’habitude d’utiliser.

Vos visiteurs doivent pouvoir commenter et propager vos informations, télécharger simplement les MP3 que vous voulez leur offrir, et avoir la possibilité d’acheter votre musique ou votre merchandising.
Il doit absolument permettre de collecter des adresses emails et favoriser la communication directe avec votre public.

Bien entendu, votre site doit être facile à utiliser, pour vous comme pour vos visiteurs.

Nous pensons que vous devez passer un minimum de temps pour gérer votre site. Il faut donc que cela soit un jeu d’enfant pour vous de poster des messages, des contenus…..

Votre site doit être au centre de votre stratégie digitale, la porte d’entrée de votre univers web et la plateforme de lancement de vos opérations promotionnelles.

Nous sommes convaincus que créer un site web « social » est la meilleure chose qu’un musicien puisse faire pour développer sa carrière en ligne.

⇒ Etre présent sur les réseaux sociaux c’est essentiel, mais ça ne suffit pas…

Depuis ces dernières années, les musiciens ont utilisé Myspace ou Facebook pour promouvoir leur travail auprès de milliers de fans potentiels tout autour du globe. Alors que Facebook et quelques autres ont continué à être efficace pour votre promotion, d’autres services comme MySpace ont complètement perdu leur capacité à avoir de l’influence et à fédérer autour de vous de nombreux vrais fans.

Le truc avec les sites « sociaux », c’est qu’ils peuvent être la chose la plus importante du monde à un moment donné, puis devenir pratiquement inexistants quelques mois plus tard.

Les gens se créent régulièrement de nouveaux profils sur des services émergents, et il faut subitement tout recommencer à zéro et se reconnecter avec les centaines, les milliers de personnes que vous aviez ajouté à votre profil mois après mois…

Si votre site officiel est en place, aucun souci, les gens savent où vous trouver.

Nous ne disons pas qu’il faut arrêter d’être présent sur les réseaux sociaux, bien au contraire. Correctement utilisés, ils sont un formidable outil pour rendre votre musique virale.

Par contre, nous pensons qu’ils ne doivent pas être le seul moyen de communication avec vos fans, et que vous avez tout intérêt à les utiliser pour ramener vos fans vers votre site web et les inciter à rejoindre votre mailing-list (d’ailleurs, n’oubliez pas que pleins de gens ne sont pas inscrits à des réseaux sociaux, mais que tout le monde possède un email…).

Votre site officiel vous permet de vous libérer des tendances imprévisibles du web qui vont faire que tel ou tel nouveau social network en remplace un autre car il est devenu le truc « cool » du moment.
Quoi qu’il arrive, vous captez vos fans.

⇒ Votre site officiel, c’est la marque de votre différence et le signe de votre professionnalisme

Alors que des millions de musiciens utilisent internet comme vitrine de leur travail, il est primordial que vous vous démarquiez. Quant aux services « social network » comme Myspace, Facebook ou Twitter, les options de personnalisation sont très limitées, et même s’ils sont  efficaces pour votre promotion, ils ne sont pas uniques, et cela peut être frustrant de s’apercevoir qu’au final, vos pages ressemblent à toutes les autres.

En revanche, vous pouvez personnaliser votre site officiel autant que vous le souhaitez.

Par ailleurs, de nombreux groupes n’ont pas de site officiel. En avoir un, c’est montrer une image professionnelle de votre travail.Un .com pour votre groupe vous apportera du respect de la part de votre public, des promoteurs de spectacles, des labels, des autres musiciens et des media.

⇒ Quels sont les autres principaux avantages que votre propre site peut vous apporter ?

• Vendez vos œuvres directement à vos fans

Il existe de nombreuses solutions très performantes pour intégrer une boutique à votre site. Elles vous permettent d’automatiser facilement les processus de vente de téléchargements numériques ou d’objets physiques (CD, Vinyl, T-Shirts etc.) directement à partir de votre site.
Par ailleurs, rien ne vous empêche d’intégrer des liens affiliés aux plateformes marchandes telles que Amazon ou iTunes.

• Recrutez de nouveaux fans et engagez les

Comme on le répète souvent, l’élaboration d’une fan-base qualifiée autour de votre projet musical est primordiale. Un blog et une mailing-list correctement gérés vont vous permettre de fédérer de vrais fans autour de votre projet et éventuellement de les impliquer dans votre promotion.

Vous le savez, il est aujourd’hui très facile de se procurer vos albums gratuitement. Nous pensons néanmoins que beaucoup de gens sont tout à fait disposés à acheter vos créations s’ils se sentent impliqués, concernés et engagés par votre musique et les messages que vous faites passer.

Les propos que vous allez partager dans votre blog personnel ou les offres exclusives transmises via vos newsletters sont la meilleure façon de créer un lien fort avec votre cœur de fans.
Il existe plusieurs méthodes pertinentes pour motiver vos visiteurs à rejoindre votre mailing list, la plus efficace étant d’offrir de la musique en échange de leur email.
C’est essentiel !

• Centralisez tous vos contenus éparpillés sur une multitude de services et mutualisez votre trafic.

Avec l’émergence des innombrables services permettant d’uploader vos contenus sur le web, il devient assez compliqué pour vos fans ou vos contacts professionnels de s’y retrouver pour visionner vos vidéos, écouter vos titres ou venir vous voir en concert.
Votre site va permettre de centraliser tous ces contenus et de les organiser dans les rubriques de votre choix ou des galeries spécifiques.

• Maximiser votre audience en étant bien référencé sur Google

Point d’entrée incontournable dans votre univers musical, le traffic de votre site web proviendra en grande partie du moteur de recherche de Google. Il est primordial que votre site web soit correctement optimisé pour apparaitre dans les premiers résultats de recherches.

• Laissez les gens consulter votre site sur leurs smartphones

S’il est important que vos fans puissent vous trouver à partir de leur ordinateur, il nous semble aujourd’hui primordial que votre site soit aussi accessible sur les appareils mobiles : Smartphones (iPhone, Blackberry, Android), Tablettes (iPad..).

• Obtenez des informations détaillées sur vos visiteurs

Grâce à votre site web vous pourrez obtenir des rapports détaillés qui vous informeront sur les contenus susceptibles de buzzer et l’activité de vos visiteurs.
Un pic de trafic sur votre site vendredi dernier ? Cliquez sur cette journée pour voir comment les visiteurs sont arrivés chez vous (peut être un blog qui parle de vous ? un lien posté sur Facebook ?). Zoomez pour voir les détails heure par heure, ou prenez du recul pour analyser votre courbe de trafic sur une année entière et découvrez les tendances à long terme.
Obtenez aussi des données démographiques précises sur vos fans, visionnez quelles sont les pages les plus populaires, ou découvrez quels mots tapés dans Google ont permis d’afficher votre site dans les résultats de recherches.

⇒ Une gestion simple de votre site pour que vous puissiez avoir tout le temps nécessaire pour écrire et jouer de la musique

Votre site web doit pouvoir être géré directement par vous (ou des personnes de votre entourage) sans que vous ayez besoin d’avoir de compétences techniques poussées : cela ne doit pas être plus compliqué que de gérer un profil Myspace ou un logiciel de traitement de texte.

Vous pouvez utiliser WordPress pour fabriquer des sites. C’est un logiciel de blogging qui est aussi un formidable outil pour construire des sites puissants et hautement personnalisés.
Wordpress met à disposition un tableau de bord privatif en ligne très intuitif qui vous permet d’ajouter très facilement tous vos contenus et de vous apporter tout le confort nécessaire pour gérer votre site, où que vous soyez (on peut même mettre à jour son site avec son téléphone !).

WordPress propose aussi une multitude d’outils sociaux qui peuvent être intégrés très facilement grâce des plugins qu’on trouve facilement sur Internet. Et grâce aux régulières mises à jour du système, vous pouvez être certains que votre site restera à la pointe des dernières tendances du web social.
C’est certainement le CMS (Content Management System) le plus performant du marché et de nombreux sites que vous avez probablement l’habitude de fréquenter sont construits avec WordPress.

Jeudi, nous parlerons de WordPress, en vous montrant comment concrètement vous pouvez l’utiliser. Puis nous developperons tout ce que vous avez pu lire (referencement, analyse des données…).

Illustration photo “We want more”